Центр притяжения - Оксана Кас

Первыми подготовили к печати пятнадцать книг: десять — мировая классика, пять — современные корейские авторы. Последние — еще не популярные новеллы: книги, которые Хару отбирал сам, из любимого. Все пять авторов до этого немного заработали на своих произведениях, поэтому на переиздание книг в другом издательстве согласились с радостью.

Хару публиковал в своих социальных сетях списки прочитанного с короткими отзывами: пара предложений, не больше, но,если книга очень понравилась, мог посвятить ей отдельный пост. Он так поступал уже больше года, поэтому аккуратное включение в рекомендацию определенной книги никто бы не заметил. Так и произошло с книгой «Сливовая аллея». Хару посвятил ей отдельный пост и в качестве иллюстрации показал потрепанный томик, купленный в букинистическом магазине. Даже Сончоль считал, что это такая себе реклама их издательства — даже их книгу не показали, в кадре — первое издание. Но Хару, по всей видимости, хорошо знал свою аудиторию.

Молодежь не стала искать книгу в той же обложке, они просто пошли в книжные магазины, пощупали книгу Sanho и купили. И влияние Хару на корейскую публику было настолько велико, что уже через неделю был раскуплен весь тираж в три тысячи экземпляров, Сончоль распорядился запускать печать второго тиража в том же объеме.

«Сливовая аллея» — легкая книга, детективная линия там сплетена с ненавязчивой историей любви, нет остросюжетных моментов, эмоционально сложных сцен, зато есть легкий слог и множество моментов, которые нельзя назвать смешными, но они вызвали улыбку даже у Сончоля. Хару назвал эту книгу «исцеляющей». Сончоль бы скорее назвал «расслабляющей» — она достаточно интересна, чтобы продолжать ее читать, но не настолько цепляет, чтобы из-за нее не спать до утра, а потом эмоционально пересказывать сюжет всем знакомым книголюбам. Сончоль бы никогда не подумал, что такое произведение может стать бестселлером в Корее.

«Распробовав» книги от Sanho, многие действительно решили посмотреть, что еще можно найти в таком формате. Даже те книжные блогеры, которым Sanho не отправлял рекламную рассылку, начали публиковать посты о том, что они скупают все доступные книги издательства. Восторги вызывал именно гибкий переплет.

Это было стратегией Хару — он сам писал скрипты для блогеров, то есть сценарии роликов. Сравнение обычной книги и книги Sanho досталось самому крупному из рекламных блогеров Кореи. Ролик выглядел «живым» — парень очень эмоционально делился впечатлениями. Его ролик не стал особо популярен, но вот последствия…

Вскоре в Корее появился локальный мем. Книгу Sanho ведь можно держать в одной руке, а, приноровившись, даже и страницы так перелистывать. Начали появляться ролики, где молодые люди демонстрировали, что теперь модно не в телефоне на ходу ковыряться, а читать бумажную книгу. Вскоре даже фэшн-блогеры стали фотографироваться с книгами издательства Sanho, «трендово» держа книгу в одной руке в открытом виде.

Разумеется, все это произошло не из-за одной книги. Хару сам следил за социальными сетями, делал предложения для маркетингового отдела, чтобы волна книжных челленджей не утихла, а стала только сильнее. Он настоял на том, чтобы у издательства были собственные мемные ролики в социальных сетях, чтобы они лайкали и репостили других блогеров. Хару и сам снял ролик с книгой в руке, что подстегнуло интерес к книгам не только среди жителей Кореи, но и во всем мире. Да, там уже были не книги Sanho, но сути это не меняет. К середине июня стало модно демонстрировать, как сильно ты любишь читать. В сети стал популярен хештег «bookcore» — это эстетика современного городского жителя, который любит читать и постоянно демонстрирует свою любовь к книгам. Этот хештег существовал и раньше, не Хару его придумал, но именно теперь в Корее это шло в связке с книгами издательства Sanho.

В конце мая вышел первый сборник поэзии Им Минхёка. В небольшом книжном магазине Sanho — том самом, который потребовал создать Хару, — проводили презентацию книги в формате автограф-сессии. Рассчитывали на небольшое количество поклонников, журналисты были только свои. Но к началу презентации очередь оплела весь квартал. Сончоль специально прошел мимо. Все молодые. Студенты разных полов и возрастов, нарядно одетые, весело общались друг с другом, пили айс-американо и обсуждали творчество Минхёка.

Тираж в семь тысяч экземпляров распродали за три дня. В некоторых провинциальных книжных сборник еще можно было найти, но дополнительный тираж все равно выпустили. К середине июня и от него оставались какие-то крохи. Больше всех был шокирован Минхёк, который уже и забыл, что был известным поэтом, а к таким юным поклонницам он вообще не был готов морально — почти все люди из очереди годились ему в сыновья и дочери, представителей старшего поколения было мало.

Публикация второго сборника была запланирована на август и стихи там… скандальные, можно сказать, ведь Минхёк косвенно там подтверждал свою связь с Со Юнби строками о тайной любви и сложных отношениях. Видимо, нужно было заранее готовиться к еще большему ажиотажу. Наверное, можно было рискнуть на первый тираж в двадцать тысяч экземпляров.

Ближе к концу июня выходил поэтический сборник Пэгун. Картина повторилась — огромная очередь из молодых людей, первый тираж ушел за два дня, только что в этот раз Сончоль заранее озаботился дополнительными тиражами.

Все в той же середине июня начали выходить первые современные новеллы, запуск каждой сопровождался продажей лимитированного мерча, который для Хару изготавливали компании его новых университетских друзей. Большие коробки «сборник книг плюс сопутствующий мерч» раскупались быстрее, чем мороженое в жаркий день. Коробок всегда было ровно тысяча, четыреста экземпляров продавали через интернет-магазин, шестьсот — в офлайн-магазине Sanho. Из-за этого очередь на входе стала нормальной практикой. К слову, было достаточно жарко, а в магазине можно купить кофе… Sanho в эти дни на айс-американо зарабатывал немногим меньше, чем на книгах.

К июлю, когда состоялся запуск газеты Sanho, корейская публика была прогрета до точки кипения, они купили бы у Sanho что угодно. Что и произошло. Первый номер газеты раскупили за несколько часов, хотя Сончоль рисковал, делая тираж в пятьдесят тысяч экземпляров.

Вложения в рекламу опять были минимальными: первый номер с техзаданием отправили всего семи блогерам. Но к вечеру количество отметок в социальных сетях перевалило за десять тысяч, а социальные сети Sahno заполнились комментариями «Где можно купить газету?» и «Можно ли купить доступ только к электронной версии?».

Вечером Сончолю позвонил его старый приятель.

— Ах ты ж старый лис! — сказал он вместо приветствия.

Сончоль тихо рассмеялся.

— Журнал он будет делать! — продолжил приятель, — А сам выпустил газету, да еще